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百度直达号的重点在O2O领域

时间:2014-10-21 17:25 来源:本站 点击率:2127

 

        曾经被寄予厚望的O2O领域,微信尝试过很多推广,包括微信会员卡之类,但一直没有起色,主要问题源自三方面因素:

 

  1、用户门槛高:一般人不会因为要去吃饭、洗脚、娱乐就关注公众号,微信的连接模式更适合线上服务需求大、频度高的机构,以线下为主的庞大的中小型商户很难以此来获得用户。

 

  2、维系转化弱:即便建立了连接,对于以线下服务为主的商户,也很难进行订单转化,由于用户使用微信的场景和需要服务的场景并不重合,用户有需要时主动来访的比例很低(想想你要去吃饭时有翻开过曾经订阅过的公众号吗?)

 

  3、主动营销难:商户通过微信做营销很考验水平,一方面在公众号暴增的情况下,用户没时间看那么多内容,文章阅读率很低;另一方面,低频应用的推送可能会导致辛辛苦苦拉来的用户退订。

 

  所以腾讯一直强调微信的服务属性而非营销属性,但是对于庞大的低频线下服务而言,服务属性的需求并不高,这种需求的不匹配才是微信在O2O领域不顺的核心原因。

 

  与微信公众号更偏重于中立、通用的连接服务定位不同,百度直达号更聚焦于满足传统服务业O2O中亟需拉新的需求。百度直达号拥有四个优点广拉新高转化强留存易开通,看得出都是瞄着传统服务行业的痛点去的。没那么高的用户门槛,更直接的需求场景,这些都让直达号更适合成为对接用户需求和商户服务的拉新工具。

 

  所以,O2O领域才是直达号的真正主场事实上,桌面互联网时代,O2O一直是百度的主场,百度搜索中最有价值的部分就来自于传统的餐饮、机械、教育、旅游、文体票务、医疗等领域的数十万商家。

 

  百度推出直达号,就是要把这些最有价值的传统商家,以最低的门槛带入移动互联网,这是建立起百度移动生态圈不可或缺的一环,可以预见,未来BT之间的连接之争将进入白热化阶段。

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