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国产动漫现状及分析:欲速则不达,唯有按部就班

时间:2013-05-20 16:48 来源:本站 点击率:2236

据不完全统计,目前全国的从事于跟动漫产业相关的动漫企业以及涉及动漫业务的企业超过2万家。但是,其中90%打的是中小企业,尤其以小企业为多数,毕竟他们都看好动漫产业的市场前景。有许多小企业有着振兴中国动漫产业的责任心,但生存状况远不如大企业。究其原因,是欲速则不达的心态导致有动漫设计到动漫精品创造毫无起色的光景。

动漫产业是什么?对理论的正确理解直接影响到实践的成败。“动漫产业是以创意为核心,以艺术和科技为支撑,以动画漫画为表现形式,以创作动漫为基础,以开发品牌形象衍生产品为延伸,从而形成巨大版权价值链的产业。”

品牌形象就如同动漫产业的“招牌”,这个“招牌”能否更多人的关注,取决于“招牌”的创建(前期的创意、创作等环节)。但很多中小企业急于求成,跳过塑造品牌的前提基础,片面地认为 “动漫作品如同广告片一样”,将宣传完全凌驾于创作之上,以为知名度响亮就能决定品牌的开发价值,以为只要被更多人的动漫爱好者知道就能产生授权。在这种心态的驱使下,创作出一批形象性格模糊、背景不清、故事不强、结构粗糙的动漫作品,然后利用廉价的免费媒体播放,进行网络营销,结果,传播是广泛了,被接触的人也多了。但是这些都是过往客人,没有稳定的回头客户。不仅无积极效果,还会招人厌弃。

另外,还有一种与欲速则不达心态相似的,就是只是注重动漫作品的数量,往往忽略它的质量。一些中小动漫企业特别是二、三线城市的企业投资人,为了更好的抢占市场,往往可以在短短几个月时间,推出两三布以及更多的动漫作品。不过到底质量如何,看过的动漫爱好者是最有发言权。仅仅是为了以数量而取胜,抢得先机的动漫作品,怎能会成为动佳作呢?不以市场需求为目标的动漫企业,只能沦为动漫界笑柄。最后上演一出出的“赔了夫人又折兵”的悲剧。

中国动漫要快速的发展,不单单是有数量的保证就可行的。中国动漫要振兴,要靠完美质量品质的作品为坚实的基础,动漫企业就要从根本上去改变欲速则不达的观念,全方面的考虑动漫创意理念到动漫产品的问世,都要时刻的考虑到观众和消费者的想法。

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